La Sportiva

Po skončení druhé světové války poptávka po kvalitní obuvi prudce vzrostla, Narciso proto razantně rozšířil počet svých zaměstnanců. Věhlas společnosti Calzoleria Sportiva v té době dalece přesáhl hranice domovských horských údolí.

Nástup plastové lyžařské obuvi vedl k opuštění segmentu. Investice do vývoje a výrobních technologií by jednoduše byla příliš vysoká. Místo toho La Sportiva soustředila veškeré síly na produkci bot pro horolezectví a běh na lyžích. Do chodu společnosti se v tomto období zapojili i Francescovi synové Lorenzo, Luciano a Marco. Členové rodiny Delladiů společně pracovali na posílení pozice značky na neustále se rozvíjejícím trhu se sportovní obuví.

V roce 1991 La Sportiva získala podíl v nezávislé distribuční společnosti La Sportiva France a zásadním způsobem tak zvýšila svůj vliv na pronikání značky na francouzský trh.

V září roku 1996 se společnost přestěhovala do nového výrobního závodu v Zianu, malebné horské vesnici ležící na úpatí Dolomit.

La Sportiva navázala spolupráci s americkým výrobcem The North Face, který získal 20 % akcií společnosti a převzal distribuční firmu La Sportiva North America. Obchod učinil z The North Face výhradního dodavatele produktů La Sportiva pro severoamerický trh.

Rostoucí zájem o vybavení s logem La Sportiva přimělo majitele firmy k velkým investicím do rozšíření výroby. Společnost zakoupila budovu v sousedství stávající továrny. Objekty propojila podzemním tunelem a nové prostory vybavila těmi nejmodernějšími technologiemi. Významnou posilu La Sportiva získala v osobě Lanfranca Brugnoliho, muže s bohatými zkušenostmi, který obsadil post administrativního a finančního ředitele.

La Sportiva přečkala krizi, která zachvátila trhy na celém světě, se ctí. Společnost díky enormnímu úsilí udržela růst a připravila plán investic do vývoje a marketingu pro další období.

Investice do rozvoje se vyplatily, firmě se podařilo naplnit stanovené cíle. Na trh přišly nové modely, z nichž se nejvíce blýskly lezečky Solution a běžecké boty Fireblade. Úspěchy slavily také sportovci z týmu La Sportiva. Patxi Usobiaga ovládl světový pohár v lezení na obtížnost, Kilian Fishuber kraloval boulderingu a Fulvio Dapit vyhrál italské mistrovství v horském běhu.

Příchod světové finanční krize společnost díky pohotové reakci vedení a změně obchodní i marketingové strategie ustála bez větších problémů. Světlo světa spatřily skialpové boty Stratos vyrobené s použitím titanu a karbonu. Nové materiály, promyšlená konstrukce a precizní zpracování, to vše vytvořilo jedinečný celek, díky kterému se La Sportiva vyšvihla na špici odvětví. Prostřednictvím předních evropských distributorů firma v Evropě poprvé představila kolekci kanadské značky Blurr.

La Sportiva uvedla na trh dlouho připravovanou skialpinistickou kolekci zahrnující veškeré potřebné vybavení. Světlo světa spatřila kompletní řada skialpových lyží, nová generace vázání, inovované stoupací pásy, boty Spitfire, Sideral a Starlet a hlavně netrpělivě očekávaná kolekce technického zimního oblečení. V dubnu téhož roku vznikla ve spolupráci s čínským výrobcem, který 12 let dodával italské společnosti běžecké boty, firma Fujan La Sportiva. Ihned nato započala výstavba sídla nového producenta. Od počátku se počítalo s plnou soběstačností budovy, která měla získávat energii prostřednictvím solárních panelů a tepelných čerpadel.

Společnost vybudovala v Zianu nové zázemí pro vývojové oddělení a posbírala řadu ocenění na významných mezinárodních akcích. Revoluční model Trango Cube ustavil nové standardy v kategorii trekingové a horolezecké obuvi. Skialpinistické vybavení obohatila nová kolekce technického oblečení a čtyřpřezkové boty Spectre a Sparkle určené pro freeride. Na sportovním poli dosáhl skvělého úspěchu francouzský skialpinista William Bon Mardion, který v botách Stratos Cube opanoval světový šampionát.

Rok 2015 se nesl ve znamení zármutku nad odchodem Francesca Delladia. La Sportiva se rozloučila s mužem, který svůj život obětoval tvrdé práci. Zanechal po sobě úspěšnou a na mezinárodním poli uznávanou společnost. Post prezidenta převzal a výkonným ředitelem se stal Francescův syn Lorenzo Delladio. Firma dále rostla a sbírala jedno ocenění za druhým. Horolezecké boty do extrémních podmínek G2 MS se na veletrhu ISPO staly nejlepším outdoorovým produktem. Svaz italských prodejců vyzdvihl balení produktů La Sportiva a marketing společnosti označil za nejefektivnější na trhu. Úspěchy podtrhlo ocenění Safe The Brand udělované firmám užívajícím značku Made in Italy, které se dokázaly prosadit i na mezinárodním poli.

Nastal rok velkých změn ve vlastnických strukturách firmy. Lorenzo Delladio odkoupil podíl svého bratra Marca a stal se jediným majitelem společnosti. Ta opět investovala do své infrastruktury, a to rozšířením hlavní administrativní budovy, výstavbou nové výrobní haly a otevřením značkové prodejny ve španělském Rodellaru. La Sportiva se potřetí v řadě stala držitelem ocenění Save the Brand, tentokráte za progresivní přístup v oblasti internetových aktivit. Zasloužený úspěch zaznamenaly špičkové skialpinistické boty Stratos Hi-Cube vyráběné s použitím technologií známých z leteckého průmyslu. Inovativní produkt si vysloužil ocenění Zlatý kompas. Nezaháleli ani ambasadoři značky. Adam Ondra jako první na světě vylezl v norském Flatangeru cestu v obtížnosti 9c. Angela Eiter se pro změnu stala první ženou, která prostoupila linii ohodnocenou stupněm 9b. Na konci roku La Sportiva zveřejnila zprávu o udržitelnosti, která shrnula veškeré aktivity firmy na poli společenské zodpovědnosti.

La Sportiva otevírá tři nové brand stores – jeden ve Španělsku a dva v Itálii. Za výborně zvládnutou výměnu generací dostává rodina Delladio italské vyznamenání Di padre in figlio (Od otce k synovi). Firma navazuje spolupráci se světovým běžeckým závodem Lavaredo Ultra Trail, na němž se každoročně účastní přes 7000 běžců a běžkyň z více jak 40 zemí.

I přes velké problémy způsobované pandemickou situací se firmě daří docílit téměř třetinového růstu. Expertní komise společnosti Ernst & Young jmenuje Lorenza Delladio podnikatelem roku. Odborná porota shrnje klíčové pojmy strategické vize italské značky z Trentina do pojmů odvaha, inovace a transformace. Po 19 letech u firmy se loučí generální ředitel Lanfranco Brugnoli a odchází na zasloužený odpočinek. Ve funkci jej střídá Marcello Favagrossa.